COMMERCIAL COMMUNICATION IN THE DIGITAL AGE

Information or disinformation?

Gabriele Siegert, Stephanie Grubenmann (University of Zurich, Suiza) y M. Bjorn von Rimscha (University of Mainz, Alemania) – Editores

Berlín, Alemania. Walter de GRUYTER. ISBN: 9783110416503. VIII, 270 págs. Abril de 2017. Encuadernado.

PVP EUR 104,00 (4% IVA incluido)

En la era digital actual, la publicidad online y móvil está creciendo muy lejos de los medios más tradicionales. Aunque la industria de la publicidad todavía tiene un acceso muy importante, los usuarios y los consumidores actuales tienen más posibilidades para publicar, obtener canales y comunicar – para “co-crear”.

Este libro analiza la comunicación comercial en esta nueva era, tal y como lo ven los expertos que han escrito estos ensayos, que se puede ver más abajo.

 

Como todas las novedades de DE GRUYTER, podemos ofrecer las diferentes Ediciones:

Encuadernado: EUR 104,00 (4% IVA incluido). 9783110416503.

eBook: EUR 121,00 (21% IVA incluido). 9783110416794.

 

Extracto del índice:

Editor’s Preface v

Gabriele Siegert, M. Bjørn von Rimscha, and Stephanie Grubenmann

Introduction: Commercial Communication in the Digital Age – Disinforming

Informed Users? 1

I Information and Disinformation about Advertising

Kati Förster and Ulli Weish

1.1 Advertising Critique: Themes, Actors and Challenges in a Digital Age 15

Patricia Núñez Gomez and Liisa Irene Hänninen

1.2 Information and Disinformation through Advertising Literacy in Communication Studies: Action Research and Real Social Projects 37

Jörg Tropp

1.3 Advertising Self-Reference – As Exemplified by the International Festival of Creativity 57

II Information and Disinformation through Advertising

Roland Mangold

2.1 Human Processing of Commercial Information in Digital Environments 75

Gert Straetmans

2.2 Trade Practices and Consumer Disinformation 89

Brigitte Naderer, Desirée Schmuck and Jörg Matthes

2.3 Greenwashing: Disinformation through Green Advertising 105

Ángel Arrese and Francisco J. Pérez-Latre

2.4 The Rise of Brand Journalism 121

Andrew McStay

3.1 Micro-Moments, Liquidity, Intimacy and Automation: Developments in Programmatic Ad-tech 143

Rolf H. Weber and Florent Thouvenin

3.2 The Legal and Ethical Aspects of Collecting and Using Information about the Consumer 161

Otto Petrovic

3.3 The Internet of Things as Disruptive Innovation for the Advertising Ecosystem 183

IV Inclusion of Users in the Creation of Advertising

Chris Miles

4.1 The Rhetoric of Marketing Co-creation 209

Maria Elena Aramendia-Muneta

4.2 Spread the Word – The Effect of Word of Mouth in e-Marketing 227

Tamás Csordás, Dóra Horváth, Ariel Mitev and Éva Markos-Kujbus

4.3 User-Generated Internet Memes as Advertising Vehicles: Visual Narratives as Special Consumer Information Sources and Consumer Tribe Integrators 247

List of Contributors – Short Biographies 267

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