NOVEDADES PERIODISMO 2 – MAYO 2017

Nº 1 – GOMEZ NIETO, Begoña: Fundamentos de la publicidad.

Madrid, 256 págs. 2017. Rca. – ESIC – ISBN: 9788416701612

PVP EUR  18,00 (4% IVA incluido)

El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad publicitaria en sí. Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando en cada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primer bloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad: la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos, culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor. En este bloque, se tratan conceptos como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, así como aspectos relativos a la creatividad publicitaria y planificación de medios. El tercer bloque centra su atención en los nuevos formatos publicitarios al servicio de las organizaciones tales como street marketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito de Internet y las redes sociales. El texto concluye con una reflexión sobre la nueva dirección de la publicidad, conclusiones y bibliografía.

 

Nº 2 – GOMEZ QUIJANO, Arturo: La prensa más cara del mundo: historia de los diarios gratuitos españoles.

Madrid, 288 págs. 2016. Rca. – FRAGUA – ISBN: 9788470747373

PVP EUR 22,00 (4% IVA incluido)

Los diarios gratuitos han supuesto el fenómeno de mayor importancia, en la historia reciente de los medios en España, después de la aparición de internet. Su ventaja principal, y su principal debilidad, ha sido la distribución directa de sus ejemplares, controlada y establecida por el editor, al no precisar la decisión de compra del lector. Desde su aparición en 2000 con Madrid y m@s y Barcelona y m@s, hasta la crisis definitiva en 2012, han superado a los tradicionales diarios de pago, tanto en número de ejemplares como en lectores; incluso en los precios a los que se han vendido sus cabeceras en sucesivas ocasiones. A pesar de que los lectores no pagan por estos diarios, los empresarios que han comprado sus empresas editoras han pagado cantidades desorbitadas. Ha sido la prensa más cara del mundo. Le invito a acompañarme en su apasionante historia.

 

Nº 3 – GONZALEZ GARCIA, José Ramón (Editor): Testimonios del desastre: periodistas y escritores en los campos de batalla.

Gijón, 384 págs. 2016. Rca. – TREA – ISBN: 9788497049467

PVP EUR 25,00 (4% IVA incluido)

Arrastrados por los acontecimientos, movidos por el acicate de la curiosidad u obligados por la exigencia profesional, han sido muchos los hombres de letras —periodistas y escritores— que a lo largo de los dos últimos siglos se han acercado a ese centro imaginario del horror —del horror absoluto— que supone toda guerra. La presencia de escritores y periodistas en los campos de batalla acompañando a los ejércitos viene siendo habitual desde que la prensa se consolidase como vehículo de comunicación masiva allá a principios del siglo XIX. Vivir la guerra —desde una periferia más o menos alejada o desde el centro mismo del combate— se convierte en el paso previo para poder contarla y explicarla, acercándola así a un gran público interesado por unos acontecimientos cargados siempre de emoción humana y cuya interpretación responde muy a menudo a evidentes intereses ideológicos. Los diferentes autores que colaboran en este volumen describen, analizan y estudian con detalle la experiencia de un amplio conjunto de escritores y cronistas que tras vivir la guerra en primera persona se ocuparon de dar testimonio de lo acontecido a sus lectores. A la descripción de los numerosos casos particulares, estudiados con detalle, se le suma el cuidadoso análisis de las implicaciones políticas e ideológicas que plantea, desde siempre, la representación de la guerra. Así pues, el volumen ofrece nuevas perspectivas a todos aquellos que se preocupan por la literatura y el periodismo —y por sus interrelaciones—, pero también, y muy especialmente, a quienes trabajan en el campo de la comunicación social.

 

Nº 4 – LE GUELLEC, Maud: Prresse et culture dans l’Espagne des Lumières.

Madrid, 444 págs. 2016. Rca. – CASA DE VELAZQUEZ – ISBN: 9788490960370

PVP EUR  29,00 (4% IVA incluido)

Cet ouvrage présente l’analyse formelle et structurelle de la presse culturelle espagnole au cours de son premier siècle d’existence. Il retrace l’évolution que connaît celle-ci de 1737 à 1808 et établit la part d’originalité dont elle fait preuve, à la fois comme pratique sociale et comme genre littéraire. Sont ainsi considérés le rapport de la presse au temps et à l’objet journal : la manière qu’ont les périodiques d’appréhender les événements qui ponctuent le quotidien de leur ville de parution, les caractéristiques graphiques des numéros dont ils sont composés ; son système énonciatif : les voix qui apparaissent au fil des pages, leur mise en relation et la manière dont elles s’affirment ; les modalités d’écriture à travers lesquelles se donnent à voir articles historiques et réflexions morales, journaux critiques et de vulgarisation ; les objectifs que prétendent remplir les journalistes, enfin, et la logique interne qui en découle.

 

Nº 5 – MARTI MARTI, Josep María (Reus, Tarragona, 1950): 51 ideas para hacer buena radio.

Barcelona, 98 págs. 2016. Rca. – UOC – ISBN: 9788491164876

PVP EUR 11,00 (4% IVA incluido)

Este libro habla de cómo el autor entiende que se puede hacer buena radio. De entre todo aquello que, según él, ayuda a conseguir este objetivo, ha seleccionado 51 –o, para ser más exactos, 50+1– aspectos concretos. Podrían haber sido más, pero, como este libro no pretende ser un recetario al uso, lo ha querido cerrar en esta cantidad. Se pretende que el lector perciba que todos aquellos que se dedican a la radio deben tener claro cómo funciona la comunicación radiofónica, cuáles son las claves del éxito, cómo conseguir convertirse en un profesional de talento, las formas adecuadas para mantener buenas relaciones con la publicidad y, finalmente, de qué manera se construyen relaciones sólidas con los oyentes.

 

Nº 6 – MORENO CANTANO, Antonio César: Tiempo de mentiras: el control de la prensa extremeña en España durante el primer franquismo (1936-1945).

Sevilla, 497 págs. 2016. Rca. – MUÑOZ MOYA – ISBN: 9788480102827

PVP EUR  20,00 (4% IVA incluido)

La obra se centra en la regularización y supervisión de la Prensa y Propaganda extranjera dentro de España entre 1936 y 1945, es decir, desde el principio de la Guerra Civil hasta el final de la contienda mundial.

Nº 7 – MOTION graphic design: la dirección creativa en branding televisivo.

Barcelona, 160 págs. 2016. Rca. – GUSTAVO GILI – ISBN: 9788425228711

PVP EUR  18,00 (4% IVA incluido)

La cultura de la comunicación audiovisual está plenamente inserta en la vida cotidiana de las sociedades occidentales y tiene en el diseño de motion graphics (imágenes en movimiento) uno de sus elementos más elaborados. Aunque sus orígenes se hallan en el mundo cine, el motion graphics no alcanzó su apogeo hasta la era de los nuevos medios, cuando los medios de comunicación tradicionales convergieron con el ordenador. Actualmente, el diseño de motion graphics es una actividad interdisciplinar que surge de la interacción del diseño gráfico tradicional con ámbitos audiovisuales como el cine, la televisión, la animación, la música, la tecnología, internet y, en definitiva, aquellos contextos comunicativos donde el soporte de trasmisión es una pantalla. Este libro es un manual completo y exhaustivo que nos adentra en el diseño de motion graphics explorando el papel del diseñador y los procesos creativos que conlleva la realización de proyectos complejos. El libro presta especial atención al diseño televisivo y el branding de canales (broadcast design) y, además de aportar una valiosísima y rigurosa bibliografía sobre diseño aún escasa en castellano, incorpora el análisis de interesantes casos prácticos de proyectos de motion graphics realizados para la televisión.

 

Nº 8 – OBSERVATORIO de la publicidad en España.

Madrid, 150 págs. 2016. Rca. – ESIC – ISBN: 9788416701568

PVP EUR  10,00 (4% IVA incluido)

Nº 9 – ORTEGA PEREZ, Nieves (Editora: El poder de la comunicación: claves de la comunicación estratégica en los espacios jurídico y político.

Madrid, 250 págs. 2016. Rca. – DYKINSON – ISBN: 9788490859766

PVP EUR  19,00 (4% IVA incluido)

El poder de la comunicación. Claves de la comunicación estratégica en los espacios jurídico y político, destaca de modo práctico y profesional la decidida influencia que en la arena jurídica y política tienen la comunicación y sus estrategias como una de las competencias profesionales más importantes y valoradas.El perfil interdisciplinar de este libro parte de la consideración de que la comunicación se ha convertido en un elemento clave para las instituciones democráticas y la sociedad civil. En las últimas décadas, asistimos a una demanda mayor de participación de ésta en los distintos ámbitos. Las líneas entre los actores públicos y privados, y las distintas áreas de acción, se han difuminado. Los medios de comunicación se han transformado y los escenarios de debate han pasado a formar parte de una suerte de repositorio público donde las estrategias de la comunicación resultan imprescindibles para comprenderlo y participar del mismo.Esta obra está dirigida tanto a aquellos que quieran reflexionar sobre las claves de los nuevos modelos comunicativos en los espacios jurídico y político, como a los profesionales que requieran potenciar esta habilidad. Este trabajo actúa como guía de recursos formativos e instrumento de apoyo práctico orientado a la vida profesional.

 

Nº 10 – OTERO, Julio (Coordinador): Política en serie.

Madrid, 198 págs. 2016. Rca. – LIBROS.COM – ISBN: 9788416881710

PVP EUR  16,01 (4% IVA incluido)

Política en serie es el libro que Frank Underwood no quiere que leas. Un título que arroja luz sobre el misterioso y mitificado mundo de la comunicación política y su trastienda, en diez capítulos escritos por doce consultores e investigadores de prestigio. Y lo hace a través de una herramienta tan divertida y didáctica como las series de televisión.

Una obra coral que analiza cómo importantes aspectos actuales de la comunicación política se ven reflejados con nitidez en algunas de las series más exitosas del panorama televisivo mundial. Partiendo de la figura del asesor, los autores demuestran cómo, en ocasiones, la ficción televisiva es el mejor espejo de lo que sucede en gobiernos y medios de comunicación.

Son dos mundos que se retroalimentan. Y es que en sus páginas también encontramos ejemplos increíbles de hasta qué punto las series se han anticipado a la propia realidad.

 

Nº 11 – PALACIO ARRANZ, Manuel: Producción y desarrollo de proyectos audiovisuales.

Madrid, 160 págs. 2016. Rca. – SINTESIS – ISBN: 9788490774182

PVP EUR  18,00 (4% IVA incluido)

Producción y desarrollo de proyectos audiovisuales aúna la experiencia en las aulas universitarias con el trabajo profesional en producción. Así, este volumen tiene como objetivo la confluencia de ambas maneras de abordar el ámbito de la producción cinematográfica. Trabajar en el cine y el audiovisual implica asumir una experiencia colectiva que, de manera fundamental, pasa por el conocimiento exhaustivo de todo el proceso y del trabajo de cada uno de los equipos que realizan este viaje creativo, con la obligación de buscar y encontrar a los espectadores. Para ello, y tras un relato inicial sobre los procesos inherentes a la producción ejecutiva y a la dirección de producción, se aborda un recorrido histórico y contemporáneo sobre el estudio del público y las campañas publicitarias en las producciones cinematográficas. El libro concluye con una parte dedicada a cuatro estudios de caso, exponentes tan singulares como relevantes de la diversidad de proyectos que constituye la cinematografía y el audiovisual español.

 

Nº 12 – REJANO PORRAS, Juan (Puente Genil, Córdoba, 1903-México, 1976): Periodismo, política y cultura en la II República (1931-1936): antología.

Sevilla, 486 págs. 2016. Rca. – RENACIMIENTO – ISBN: 9788416685981

PVP EUR  21,90 (4% IVA incluido)

Este libro estudia la biografía y la obra periodística inédita de Juan Rejano, una figura central del periodismo y de la vida intelectual y cultural de Málaga, Andalucía y España en la Segunda República.

El periodismo de Rejano muestra un compromiso intelectual de hondo contenido moral, que une modernidad y calidad literaria con una preocupación político-social, y que se inserta en el movimiento de las vanguardias culturales de la izquierda española y europea.

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