THE HISTORY OF MARKETING SCIENCE

Scott A. Neslin (Dartmouth College, USA) y Russell S. Winer (New York University, USA) – Editores

Singapur, Singapur. WORLD Scientific. ISBN. 9789814596473. Agosto de 2014. 300 págs. Encuadernado.

PVP EUR 103,00 (4% IVA incluido)

El campo de las ciencias del marketing ha tenido una rica historia de modelos y fenómenos usando las disciplinas de la economía, estadística, investigación operativa y otros similares relacionados.

Estudiándola desde sus orígenes hace unos 50 años, esta monografía relata cuál ha sido su evolución, cuáles han sido sus grandes precursores y desarrolladores y cuál es la evolución que podemos esperar.

Está dividida en dos secciones, una primera centrada en la metodología y la final sobre la gestión del propio marketing.

 

Extracto del índice:

-          The History of Marketing Science: Beginnings (Scott A Neslin and Russell S Winer)

-          Methods:

-          Brand Choice Models (Gary J Russell)

-          Conjoint Analysis (Vithala R Rao)

-          Innovation Diffusion (Eitan Muller)

-          Econometric Models (Dominique M Hanssens)

-          Market Structure Research (Steven M Shugan)

-          Stochastic Models of Buyer Behavior (Peter S Fader, Bruce G S Hardie and Subrata Sen)

-          Management:

-          Advertising Effectiveness (Gerard J Tellis)

-          Branding and Brand Equity Models (Tulin Edem and Joffre Swait)

-          Distribution Channels (Richard Staelin and Eunkyu Lee)

-          Customer Relationship Management (CRM) (Scott A Neslin)

-          Digital and Internet Marketing (Wendy W Moe and David A Schweidel)

-          New Products Research (Donald R Lehmann and Peter N Golder)

-          Organizational Buying Behavior (Gary L Lilien)

-          Pricing (Russell S Winer)

-          Sales Force Productivity Models (Murali K Mantrala)

-          Sales Promotions (Kusum L. Ailawadi and Sunil Gupta)

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